今天上午7：30，江苏银行·2024扬州鉴真半程马拉松（以下简称“扬马”）暨大运河马拉松系列赛（扬州站）在市民中心广场鸣枪，三万中外跑者尽情奔跑在古城扬州的最美赛道。
这一天，全国有39场马拉松赛事同时举行，堪称“超级马拉松日”，各个城市都在使出浑身解数招徕选手“借马荐城”。而“扬马”报名期间，半程项目报名人数远超限额，只得以抽签方式确定参赛资格。
是“烟花三月下扬州”的文化浸润，是15届办赛打造出“名城名人名赛”IP的口碑加持，是连续10届荣获世界田联金标赛事的品牌赋能，更是一座文化旅游名城人文经济双轮驱动的魅力绽放。
“把赛事‘流量’转化为文旅‘留量’。”市委书记王进健指出，要放大赛事综合效应，不断提高城市知名度和吸引力。
以“扬马”为“头马”，如今扬州正着力打造“体育+旅游+赛会”新业态、新经济模式，为城市发展注入了新的文化意涵与经济活力。
3月30日14：30，千年古刹大明寺内，鉴真纪念堂前，当石灯笼内长明灯引出的火种点燃“扬马”圣火，代代相承的鉴真精神与沟通世界的友谊火种，也随之相传。
2006年5月，世界唯一以人名命名的马拉松赛——鉴真马拉松诞生之初，就蕴含着深厚的文化内涵，自带人文属性。15届赛事，“扬马”已经成为融马拉松精神、鉴真精神和扬州城市精神于一体的国内顶级半程马拉松赛，尽显人文体育魅力。
回顾“扬马”历程，一条“文化为魂”的主线贯穿赛事始终，这也是“扬马”与世界其他知名马拉松赛事的区别所在。
2500多年的沉淀，让扬州拥有丰富的历史遗存，文化遗产灿烂夺目。“扬马”从举办之初就充分利用扬城历史文化的馈赠，着力打造现代景观体。21.0975公里的赛道，串联起扬州古代文化与现代文明，“唐宋元明清、从古跑到今”挖掘出“历史广陵为唐诗浸润、现代扬州被马拉松激活”的文化诉求。
有人说，马拉松是一座城市的全力以赴。大型体育赛事不仅整合城市资源、拓展城市空间、促进城市转型，更是向世界展示城市形象、阐释城市精神的重要载体。
“太美了，宛如人在画中跑步。”曾多次担任“扬马”赛事直播解说嘉宾的复旦大学教授钱文忠，点赞这条赛道“唐宋元明清、从古跑到今”，是最具历史文化积淀的马拉松线路。
而六度解说“扬马”赛事的南京师范大学文学院教授郦波更是连年感叹，扬州是一座经得起航拍的城市，是一座经得起细看的城市，更是经得起审美、经得起回味的城市。
谈起对赛事的感受，曾在“扬马”获得一次冠军、两次亚军的厄立特里亚运动员恩古扎说：“‘扬马’是我所参加的各类马拉松比赛中最特别的一个，这是一场将体育精神与鉴真精神相融合的赛事，赛道两侧，历史遗迹和现代建筑融为一体。美丽的城市、高超的组织水平、志愿者的周到服务，都无愧于金标赛事的标准。”
去年，“扬马”线路的文化特色更为显著，秉持传承鉴真精神、弘扬运河文化，在赛道沿途设置了多处扬州特色文体展演，有展示扬州非遗文化的杖头木偶戏、象征全民健身的广场舞、青春洋溢的霹雳舞、汉陵苑的古筝齐奏、保障湖广场的太极拳等。鉴真广场上的鉴真东渡情景表演，充分展示出马拉松运动和鉴真东渡高度契合的精神内核。
“人文之美”成就“经济之兴”，借助赛事，扬州城市知名度与美誉度不断提升。在今年3月22日公布的2023中国田径协会路跑赛事典型案例中，“扬马”荣获“路跑文化打造赛事”。
15届的赛事实践，“名城名人名赛”的IP，这一扬州在国内马拉松界的首创之举，走出了世界马拉松发展史上的独特之路。
再出发，“扬马”自奋蹄，持续赓续传承历史文化基因，探索人文经济发展的实践路径，让扬州的文明文化在全国更有分量，助力扬州跻身世界名城之林。
一场重要赛事，也是一场盛大城事。15届“扬马”的成功举办，在推动体育事业发展同时，更把体育赛道也是经济赛道的理念植入城市发展观。
在“扬马”办赛史上，每届赛事都在扬州最美的时节“烟花三月”举行。从首届赛事仅千人，到2009年选手人数突破1万、2010年突破2万、2011年突破3万，“扬马”的爆发式发展令人瞩目。
旅游者和参赛者的叠加，引得车马如龙，不仅令扬城餐饮、住宿爆棚，也将城市交通、购物等消费链条不断延展、拉长。
2012年，“扬马”成为亚洲第三、中国第一的世界田联金标赛事。品牌的影响力、号召力和吸引力，赋予了“扬马”既是体育赛道，也是文化赛道、经济赛道的特征。市委、市政府敏锐地观察到赛事经济的巨大潜力和爆发力，以体育部门为主体，各职能部门共同培育、发展品牌赛事成为共识。
“扬马”赛事组委会成员单位多达50余个。经过多年实战，赛事组织、志愿服务、交通通讯、医疗保障、赛后恢复……在指挥部调配下，各部门、团队有条不紊，责任分工明确到岗到人，任务分配精确到分钟，在赛前、赛中、赛后各个环节为跑者提供优质服务。这套成熟的赛事组织协调、运营保障体系，也运用到各类大型赛事中。
2023年，社会经济发展逐渐走出三年疫情阴霾，市体育部门在多个职能部门的配合、支持下，着力打造活力赛事，推动赛事经济蓬勃发展。
当年4月，停办3年的“扬马”重新起航，2万名中外选手畅跑“好地方”，外地参赛者占比超六成；8月初，3000剑客下扬州参加“大运河”杯击剑大奖赛，每名剑手人均陪同人员数量达到2人以上，6天赛会期间，来扬人员共计订房15000多间次，加上交通、餐饮、购物，直接拉动文旅消费逾5000万元；10月中旬，全国乒乓球锦标赛决赛汇聚国球顶级高手，7天比赛吸引10万人次观众，其中六成来自外省市，带动消费超2亿元……
赛场上争金夺银，赛场下真金白银，这是品牌赛事助力消费强劲复苏的线年扬州共举办中国大学生篮球联赛女子总决赛、全国棒球公开赛总决赛等17场国家级以上重大赛事，超百万人次外地游客来扬州观赛旅游，吸引央视19次聚焦报道，拉动消费超10亿元。借助重大体育赛事开展扬州文旅推介，是扬州办赛办活动的“传统”，也是体育部门打开视野、放大格局、创新体育促消费活动模式的发力点。
今年“扬马”在把赛事“流量”转化为文旅“留量”上已经确定方案：结合“扬马”嘉年华，整合体育金融福利、时尚体育项目体验、健身场所机构促销等内容，创新举办扬州体育消费生活节；在市文旅部门的统筹协调下，3月28日至31日，扬州国有A级旅游景区在日间，向“扬马”运动员、志愿者提供免费游览服务；在“扬马”起终点嘉年华区域，开设非遗文创市集，发放城市旅游线日，市体育部门在宋夹城体育休闲公园启动“跟着赛事去旅行”消费体验季活动，发布本年度具有全国影响力的体育赛事活动26项次，其中国际级赛事2项次，国家级赛事21项次，具有地域特色的自主IP赛事3项次。
“我们将以举办各类体育赛事活动为基础，通过赛事目录发布、体旅线路推荐、体育产品展销、文旅景点体验等配套活动，加强赛事‘人流’向消费‘客流’转化，促进体育消费动能持续释放。”市体育局副局长马晓冬热忱欢迎广大游客朋友，来扬州挥洒运动汗水、观看精彩赛事、欣赏运河美景、品味淮扬美食、畅享美好生活。
一项统计数据表明，一半马拉松跑者有外地参赛经历，其中71%的人会去品尝当地美食、特色小吃，64%则会选择在当地旅游。作为扬州最具代表性的旅游景点之一，瘦西湖风景区在2023年“扬马”举办期间，三天入园人数达17.67万人次，比2019年同期上涨22%。“扬马”品牌吸引力越来越显著，吸引着越来越多的选手和游客蜂拥而至。
“‘扬马’举办期间，商场的客流量明显提升，各家餐饮店也是人流如潮。”扬州京华城相关人士介绍。
记者从扬州京华城、时代广场、万象汇、砂之船、SM广场等商业综合体了解到，目前各大综合体纷纷为赛事流量带来的消费热潮做好准备。砂之船特别推出了25家国际、国内运动户外品牌的促销活动，方便“扬马”赛事选手选购；SM广场推出晨晓《新富春山居图》“中国好色彩”亚运会作品专场赛事展览，吸引更多的选手、体育运动爱好者，共同为“扬马”举办造势助威。
趣园、冶春、富春、怡园、香园、狮子楼等餐饮企业相关负责人介绍，不少选手在跑马之余，打卡城市的美食和美景，“扬马”期间，餐饮企业都是一座难求。
“每年‘扬马’期间，客流量都比上个周末上涨35%左右。”冶春餐饮总经理赵金海介绍，选手们会在比赛前一天来打卡，或是比赛结束后到店品尝，“不少选手直接穿着比赛服就到店里来了。”
3月18日召开的扬州市文化旅游名城发展大会，着重提出构建“四季旺游”品牌体系，整合政府部门、市场主体和媒体资源，建立跨部门、跨行业、跨地域的联动推广机制，培育四季文旅品牌，办好扬州鉴真半程马拉松赛，壮大体育旅游，培育“跟着赛事游扬州”项目，吸引国家级品牌赛事来扬举办，办好扬州体育嘉年华及足球、击剑、城市定向、自行车等大运河系列赛事，推动文体旅活动一体谋划，打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地。
“‘扬马’不仅是跑赛道，更是跑美景、跑美食、跑文化。”市旅游协会相关人士表示，扬州独有的文化底色，叠加优异的赛会条件与旅游资源，是吸引全国马拉松爱好者的“不二法宝”。“文化+体育+旅游”，扬州将这三重因素相融叠加，使得品牌赛事迸发出更大的能级，激发出城市经济更多的活力。